Khái niệm về Publisher trong Marketing
Publisher là một cá nhân hoặc công ty chịu trách nhiệm kết nối sản phẩm của nhà cung cấp đến tới tay người dùng cuối cùng. Thường là cá nhân hoặc công ty tham gia vào chương trình liên kết để quảng cáo và tiếp thị các sản phẩm hoặc dịch vụ của một người khác.
Một publisher trong affiliate marketing là một đối tác liên kết với người bán hàng hoặc một mạng liên kết (affiliate network). Họ nhận vai trò là người giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của người bán hàng đến khách hàng tiềm năng. Công việc chính của một publisher là tạo ra nội dung hoặc quảng cáo để thu hút người dùng và dẫn họ đến trang web hoặc landing page của người bán hàng.
Publisher thường được trả hoa hồng dựa trên hành động của người dùng mà họ đã giới thiệu, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký dịch vụ, hoặc nhấp chuột vào quảng cáo. Hình thức thanh toán và mức hoa hồng có thể được thỏa thuận trước đó giữa publisher và người bán hàng hoặc mạng liên kết.
Vai trò của publisher trong marketing
Publisher có vai trò quan trọng để giúp các nhãn hàng, doanh nghiệp và cá nhân đưa thông điệp quảng cáo, nội dung tiếp thị đến với khách hàng mục tiêu. Họ thường là một tổ chức hoặc cá nhân với sự chuyên môn trong việc tạo ra, xuất bản, và phân phối nội dung.
Dưới đây là một số vai trò quan trọng mà publisher đóng góp trong marketing:
Định dạng và sản xuất nội dung: Publisher có khả năng tạo ra các loại nội dung khác nhau như bài viết, video, podcast, hình ảnh, bản tin, và nhiều hơn nữa. Họ có thể sản xuất nội dung mới hoặc làm việc với nhãn hàng để định dạng lại nội dung hiện có để phù hợp với mục tiêu và kênh phân phối.
Phân phối nội dung: Publisher có thể sở hữu và điều hành các kênh phân phối khác nhau như website, blog, trang mạng xã hội, ứng dụng di động, hoặc mạng quảng cáo. Họ giúp đưa nội dung tiếp thị đến với khách hàng mục tiêu thông qua việc phân phối nội dung trên các kênh này.
Xây dựng đối tác và quản lý quan hệ: Publisher có thể thiết lập và quản lý quan hệ với các nhãn hàng, quảng cáo viên, và đối tác khác để đưa ra các cơ hội tiếp thị và tạo ra lợi ích tương đối cho cả hai bên.
Theo dõi hiệu quả và tối ưu hóa: Publisher thường cung cấp các công cụ phân tích và theo dõi hiệu quả để đo lường và phân tích kết quả tiếp thị. Họ sẽ sử dụng thông tin này để tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị và cải thiện hiệu quả của nội dung và kênh phân phối.
Quảng cáo và tài trợ: Publisher có thể cung cấp các lựa chọn quảng cáo truyền thống hoặc quảng cáo kỹ thuật số cho nhãn hàng. Họ có thể tạo ra không gian quảng cáo trên trang web, blog hoặc các kênh phân phối khác để tài trợ cho việc sản xuất nội dung.
6 hình thức publisher thường thực hiện trong lĩnh vực marketing
Blog và website: Blog và các website luôn là hình thức kiếm tiền ổn định nhất vì “content is king” đã ngầm được xem là một “chân lý”.Nếu sở hữu một blog, một website về một chủ đề nào đó, chúng ta có thể thoải mái sáng tạo và phân phối nội dung tiếp thị qua nhiều kênh khác nhau như website, blog, trang mạng xã hội, ứng dụng di động, email marketing, và các nền tảng truyền thông khác. Thậm chí bạn có thể tìm một sản phẩm phù hợp để xuất bản và thuyết phục người khác mua hàng.
Mua sắm hoàn tiền, tích điểm: Hầu hết các trang web, ứng dụng thực hiện việc “mua sắm hoàn tiền” đều là những doanh nghiệp ký kết hợp đồng với các sàn thương mại điện tử. Họ sử dụng một phần tiền hoa hồng nhận được từ các sàn thương mại điện tử để trả lại cho người dùng. Tương tự với “mua sắm hoàn tiền”, hình thức mua sắm thông qua link liên kết tiếp thị của họ để tích điểm và đổi các phần quà tương ứng.
Xây dựng cộng đồng, sáng tạo nội dung: Tạo ra một cộng đồng trên mạng xã hội và cung cấp cho người dùng môi trường để trao đổi, chia sẻ lời khuyên, nhờ sự hỗ trợ và “bốc phốt lừa đảo” để tránh né cũng là một phương thức rất tốt. Bạn có thể cung cấp các mã giảm giá, ưu đãi và quà tặng cho các thành viên. Đồng thời, bạn cũng có thể đăng tải các bài viết và đưa link liên kết tiếp thị của mình vào.
Quảng cáo kỹ thuật số: Publisher có thể cung cấp không gian quảng cáo trực tuyến trên website, trang mạng xã hội, ứng dụng di động, và các nền tảng truyền thông kỹ thuật số khác. Quảng cáo kỹ thuật số thường bao gồm banner, video, quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo trên mạng xã hội, và email marketing.
Liên kết tiếp thị: Publisher có thể tham gia vào chương trình liên kết tiếp thị, trong đó họ đặt liên kết đến sản phẩm hoặc dịch vụ của nhãn hàng trong nội dung của mình. Khi khách hàng nhấp vào liên kết và thực hiện hành động mua hàng, publisher nhận được hoa hồng hoặc phần trăm doanh thu từ giao dịch đó.
Sự kiện và tài trợ: Publisher có thể tổ chức hoặc tài trợ cho sự kiện liên quan đến lĩnh vực của họ, như hội chợ, hội thảo, buổi trình diễn hoặc các hoạt động thể thao và văn hóa. Điều này cho phép nhãn hàng đặt quảng cáo hoặc tham gia trực tiếp trong sự kiện để tiếp cận khách hàng.